No mundo do marketing digital, a primeira impressão é crucial. E, no caso dos e-mails marketing, essa primeira impressão vem do título. O título é a porta de entrada para o seu conteúdo, e pode determinar se o seu e-mail será aberto ou ignorado. Por isso, aprender a criar bons títulos para seus e-mails marketing é essencial para qualquer profissional de marketing. Neste post, vamos explorar algumas dicas e estratégias para ajudar você a criar títulos que chamem a atenção e aumentem a taxa de abertura dos seus e-mails. Bora lá?!
Como criar um título ideal para uma campanha de e-mail marketing?
1. Seja claro e objetivo
A clareza é fundamental quando se trata de títulos de e-mails. Os destinatários devem ser capazes de entender imediatamente o que você está oferecendo ou qual é o propósito do e-mail. Evite termos vagos e ambíguos; em vez disso, vá direto ao ponto. Por exemplo, se você está oferecendo um desconto em produtos de verão, um título como “Descontos imperdíveis em produtos de verão” é muito mais eficaz do que “Ofertas exclusivas”.
2. Crie um sentido de urgência
Um senso de urgência pode ser uma poderosa ferramenta psicológica. Títulos que sugerem escassez ou uma oportunidade limitada no tempo tendem a gerar mais aberturas. Frases como “Última chance para 50% de desconto” ou “Oferta exclusiva: só hoje!” incentivam os destinatários a agir rapidamente, com medo de perder a oportunidade.
3. Personalize o título
A personalização é uma maneira eficaz de aumentar o engajamento. Títulos personalizados que incluem o nome do destinatário ou referências a suas preferências podem criar uma conexão mais pessoal. Por exemplo, “João, aproveite 20% de desconto em seus produtos favoritos” pode ser muito mais atraente do que um título genérico.
Números e estatísticas capturam a atenção e dão uma ideia clara do valor ou benefício oferecido. Títulos como “5 dicas para melhorar seu marketing digital” ou “Economize até 30% com nossos serviços” são claros, concisos e atraentes.
5. Faça perguntas
Perguntas no título podem despertar a curiosidade e incentivar o destinatário a abrir o e-mail para descobrir a resposta. Perguntas como “Quer aumentar suas vendas em 50%?” ou “Está pronto para transformar seu Negócio?” podem ser muito eficazes.
6. Evite palavras spam
Palavras como “grátis”, “ganhe dinheiro”, “promoção” e outras relacionadas a ofertas exageradas podem fazer com que seu e-mail caia na caixa de spam. Além disso, títulos exagerados ou enganosos podem criar uma percepção negativa sobre sua marca. Mantenha os títulos realistas e evite promessas que você não pode cumprir.
7. Teste A/B
O teste A/B é uma técnica valiosa para descobrir quais títulos funcionam melhor com seu público. Crie duas versões diferentes de um título e envie cada uma para uma amostra do seu público. Analise os resultados para ver qual título gerou mais aberturas e use esses insights para futuras campanhas.
8. Conheça seu público
Entender seu público-alvo é crucial para criar títulos eficazes. Considere os interesses, necessidades e comportamentos do seu público ao elaborar seus títulos. Use uma linguagem que ressoe com eles e aborde diretamente suas dores e desejos.
9. Seja criativo
Não tenha medo de ser criativo e pensar fora da caixa. Títulos únicos e inovadores podem se destacar na caixa de entrada lotada dos seus destinatários. Use jogos de palavras, humor e metáforas para tornar seus títulos mais atraentes e memoráveis.
10. Mantenha o tamanho adequado
Um bom título de e-mail deve ser conciso. Títulos muito longos podem ser cortados em dispositivos móveis, o que prejudica sua eficácia. Tente manter seus títulos entre 6 a 10 palavras, garantindo que sejam legíveis e compreensíveis, mesmo em telas menores.
Criar bons títulos para e-mails marketing é uma arte que combina clareza, urgência, personalização e criatividade. É importante testar diferentes abordagens e analisar os resultados para entender o que funciona melhor com seu público. Lembre-se de ser direto, evitar palavras de spam e sempre buscar formas de se conectar com os interesses e necessidades dos seus destinatários. Com essas estratégias, você estará no caminho certo para aumentar a taxa de abertura e o sucesso das suas campanhas de e-mail marketing.
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jornada do consumidor: entendendo o caminho até a decisão de compra
A jornada do consumidor é uma parte essencial do marketing hoje em dia. Entender essa jornada ajuda as empresas a se conectarem melhor com seus clientes, oferecendo o que eles precisam em cada fase da compra. Neste blog, vamos falar sobre o que é a jornada do consumidor, suas principais etapas e como as empresas podem melhorar suas estratégias para acompanhar e influenciar essa jornada. Aqui você vai ver:
O que é a jornada do consumidor?
Etapas da jornada do consumidor
Como as empresas podem otimizar a jornada do consumidor?
Quais softwares usar para monitorar a jornada do consumidor?
Quais métricas acompanhar na jornada do consumidor?
A jornada do consumidor é o caminho que um cliente potencial percorre desde a descoberta de uma necessidade ou desejo até a decisão de compra e, muitas vezes, além. Esse percurso é composto por diversas etapas e pontos de contato (touchpoints) entre o consumidor e a marca, que podem ocorrer em diferentes canais, como lojas físicas, sites, redes sociais, e-mails, entre outros.
Quais são as etapas da jornada do consumidor?
Embora a jornada do consumidor possa variar de um setor para outro e de um cliente para outro, geralmente ela é dividida em cinco etapas principais:
Reconhecimento da necessidade
Pesquisa de informação
Avaliação de alternativas
Decisão de compra
Pós-compra
1. Reconhecimento da necessidade
Nesta primeira etapa, o consumidor percebe que tem uma necessidade ou desejo que precisa ser satisfeito. Isso pode ser desencadeado por vários fatores, como uma mudança nas circunstâncias pessoais, uma recomendação de amigo, ou a exposição a uma campanha publicitária eficaz.
Por exemplo, imagine que um consumidor, João, percebe que seu celular está obsoleto e precisa de um novo modelo com melhores funcionalidades. Este reconhecimento da necessidade é o primeiro passo em sua jornada de consumidor.
2. Pesquisa de informação
Uma vez identificada a necessidade, o consumidor começa a buscar informações sobre possíveis soluções. Esta pesquisa pode ser feita online ou offline, e pode envolver a consulta a blogs, fóruns, redes sociais, sites de comparação de preços, ou até mesmo conversas com amigos e familiares.
No caso de João, ele pode visitar sites de tecnologia, assistir a reviews no YouTube, e perguntar a amigos sobre suas experiências com diferentes marcas e modelos de celulares.
3. Avaliação de alternativas
Com as informações coletadas, o consumidor passa a avaliar as diferentes opções disponíveis. Ele considera os prós e contras de cada alternativa, levando em conta aspectos como preço, qualidade, funcionalidades, e reputação da marca.
João, por exemplo, pode comparar modelos de celulares de várias marcas, analisando suas especificações técnicas, preço, e a opinião de outros consumidores para decidir qual oferece o melhor custo-benefício.
4. Decisão de compra
Após avaliar as alternativas, o consumidor toma a decisão de compra. Esta etapa envolve a escolha de um produto específico e a realização da compra. Fatores como promoções, facilidade de pagamento, e disponibilidade podem influenciar essa decisão.
João decide comprar um modelo específico de celular e escolhe uma loja online que oferece um bom preço e entrega rápida. Ele adiciona o produto ao carrinho, finaliza a compra, e aguarda a entrega.
5. Pós-compra
A jornada do consumidor não termina com a compra. O pós-compra é uma etapa crucial, onde a satisfação do cliente com o produto e o serviço recebido pode influenciar futuras compras e a fidelidade à marca. O consumidor pode buscar suporte, deixar avaliações, ou recomendar o produto para outras pessoas.
João, após receber o celular, pode deixar uma avaliação positiva na loja online e recomendar o modelo para seus amigos, influenciando a decisão de compra de outros consumidores.
Como as empresas podem otimizar a jornada do consumidor?
Para as empresas, entender e mapear a jornada do consumidor é essencial para criar estratégias eficazes de marketing e vendas. Aqui estão algumas práticas recomendadas:
Criação de conteúdo relevante
Produzir conteúdo que ajude os consumidores em cada etapa da jornada é fundamental. Isso inclui blogs, vídeos, e-books, e outros materiais que forneçam informações úteis e relevantes.
Personalização
A personalização das interações com os consumidores pode aumentar significativamente a satisfação e a lealdade. Utilizar dados para oferecer recomendações e ofertas personalizadas pode fazer toda a diferença.
Omnicanalidade
Oferecer uma experiência de compra consistente e integrada em todos os canais de comunicação e vendas é essencial. Os consumidores devem poder transitar facilmente entre lojas físicas, sites, aplicativos e redes sociais sem interrupções na sua experiência.
Atendimento ao Cliente
Um excelente atendimento ao cliente, especialmente no pós-compra, pode transformar um comprador em um defensor da marca. Responder rapidamente a dúvidas e resolver problemas de forma eficaz é crucial.
Feedback e melhorias contínuas
Coletar feedback dos clientes e usá-lo para melhorar continuamente produtos e serviços demonstra que a empresa valoriza a opinião do consumidor e está comprometida em oferecer a melhor experiência possível.
A jornada do consumidor é um processo dinâmico e multifacetado que requer atenção e adaptação constantes por parte das empresas. Ao entender as necessidades e comportamentos dos consumidores em cada etapa, as empresas podem criar estratégias mais eficazes para atrair, engajar e fidelizar seus clientes. Em um mercado cada vez mais competitivo, oferecer uma experiência excepcional em toda a jornada do consumidor é a chave para o sucesso a longo prazo.
Quais softwares usar para monitorar a jornada do consumidor?
Foto: divulgação Google
Monitorar a jornada do consumidor é crucial para entender melhor os comportamentos, preferências e necessidades dos clientes. Várias ferramentas podem ajudar nesse processo, proporcionando insights valiosos e possibilitando estratégias de marketing mais eficazes.
Google Analytics: Uma das ferramentas mais populares, permite acompanhar o comportamento dos usuários em seu site, desde a origem do tráfego até as ações realizadas em cada página. Fornece dados detalhados sobre visitas, tempo de permanência, taxas de conversão e muito mais.
Hotjar: Focada em mapas de calor, gravações de sessão e pesquisas de feedback, Hotjar ajuda a entender como os usuários interagem com seu site. Você pode identificar áreas problemáticas e oportunidades de melhoria na experiência do usuário.
HubSpot: Além de ser uma plataforma de CRM, HubSpot oferece ferramentas robustas de automação de marketing, análise de dados e monitoramento da jornada do consumidor. Com ele, é possível mapear cada etapa do funil de vendas e personalizar as interações com os clientes.
Salesforce: Um dos CRMs mais poderosos do mercado, Salesforce permite rastrear toda a jornada do cliente, desde o primeiro contato até a pós-venda. Suas funcionalidades de automação e análise de dados facilitam a criação de campanhas segmentadas e eficazes.
Zendesk: Ideal para o atendimento ao cliente, Zendesk permite monitorar e analisar as interações com os consumidores, ajudando a identificar padrões e melhorar o suporte.
Mixpanel: Focada em análise de comportamento de usuários, Mixpanel oferece insights detalhados sobre como os consumidores interagem com seu produto ou serviço, ajudando a tomar decisões informadas para otimizar a experiência do usuário.
Estas ferramentas são essenciais para compreender a jornada do consumidor e ajustar suas estratégias de marketing para atender melhor às necessidades e expectativas dos clientes.
Quais métricas acompanhar na jornada do consumidor?
Acompanhar métricas específicas ao longo da jornada do consumidor é essencial para otimizar estratégias de marketing e melhorar a experiência do cliente. Aqui estão algumas métricas chave (KPIs) a serem monitoradas em cada etapa da jornada:
Reconhecimento da Necessidade:
Impressões: Número de vezes que um anúncio ou conteúdo é exibido.
Alcance: Quantidade de pessoas únicas que visualizaram seu conteúdo.
Tráfego do Site: Volume de visitas ao site, indicando o interesse inicial.
Pesquisa da Informação:
Taxa de Cliques (CTR): Percentual de pessoas que clicam em um link em relação ao número total de visualizações.
Engajamento em Redes Sociais: Curtidas, comentários, compartilhamentos e menções.
Tempo no Site: Duração média da visita dos usuários, refletindo o interesse na pesquisa.
Avaliação das Alternativas:
Taxa de Conversão: Percentual de visitantes que realizam uma ação desejada, como preencher um formulário ou se inscrever para uma demonstração.
Taxa de Rejeição: Percentual de visitantes que deixam o site após visualizar apenas uma página.
Custo por Lead (CPL): Custo médio para adquirir um novo lead.
Decisão de Compra:
Taxa de Conversão de Compra: Percentual de visitantes que completam uma compra.
Custo por Aquisição (CPA): Custo médio para adquirir um novo cliente.
Abandono de Carrinho: Número de usuários que adicionam itens ao carrinho, mas não completam a compra.
Pós-Compra:
Taxa de Retenção: Percentual de clientes que continuam a comprar ao longo do tempo.
Valor de Vida do Cliente (CLV): Receita total esperada de um cliente ao longo do relacionamento com a empresa.
Net Promoter Score (NPS): Medida de satisfação e lealdade do cliente, baseado na probabilidade de recomendação.
Monitorar essas métricas permite ajustes estratégicos para otimizar a jornada do consumidor e aumentar a eficácia das campanhas de marketing.
Persona no marketing: o que é e como usar em sua estratégia
Persona é a representação fictícia do perfil de um possível cliente ideal para o seu negócio. Este personagem é criado com o intuito de orientar suas estratégias de marketing de maneira mais eficaz, considerando os objetivos, desejos e limitações dos usuários e compradores de marcas. A persona reúne características do cliente ideal, ajudando a entender como a solução que você oferece se relaciona com as necessidades do seu mercado.
Qual a diferença entre persona vs. público-alvo?
A persona e o público-alvo são ferramentas essenciais para estratégias de marketing, mas possuem diferenças significativas:
Aspecto
Público-Alvo
Persona
Definição
Segmento amplo de pessoas que podem se interessar pelo produto ou serviço.
Representação semi-fictícia do cliente ideal com base em dados reais e pesquisas.
Características
Geralmente inclui dados demográficos (idade, gênero, localização), interesses e comportamentos.
Inclui dados demográficos, psicográficos, comportamentos detalhados, motivações, desafios e metas.
Detalhamento
Menos detalhado e mais abrangente.
Muito detalhado, incluindo nome, história pessoal, carreira, hobbies, etc.
Objetivo
Identificar e segmentar o mercado para direcionar campanhas de marketing.
Humanizar e personalizar as estratégias de marketing e comunicação.
Uso
Utilizado para campanhas de marketing em grande escala.
Utilizado para criar conteúdo e mensagens altamente segmentadas e personalizadas.
Exemplo
Mulheres de 25-40 anos, residentes em grandes cidades, interessadas em moda sustentável.
Ana, 30 anos, gerente de marketing, mora em São Paulo, gosta de moda sustentável, busca equilibrar trabalho e vida pessoal.
O que é uma persona?
A persona é uma representação fictícia e detalhada de um cliente ideal baseado em dados reais e pesquisas. Ela traz uma visão mais humanizada e específica do consumidor, considerando características comportamentais, necessidades, motivações, desafios e objetivos. Criar personas envolve a construção de um personagem fictício, mas realista, que representa um segmento do público-alvo.
Exemplo de uma Persona:
Nome: Ana Souza
Idade: 34 anos
Profissão: Gerente de Marketing
Objetivos: melhorar o desempenho das campanhas digitais e aumentar o engajamento nas redes sociais.
Desafios: falta de tempo para se atualizar sobre novas tendências de marketing digital.
Interesses: cursos online sobre marketing, networking em eventos do setor, e leitura de blogs especializados.
Comportamento: usa frequentemente redes sociais para trabalho e lazer, busca soluções práticas e eficientes devido à sua rotina agitada.
O que é público-alvo?
Por outro lado, o público-alvo é uma segmentação mais ampla e genérica de um grupo de consumidores que compartilham características demográficas, comportamentais e socioeconômicas. É um conceito que ajuda as empresas a entenderem e definirem o mercado que desejam alcançar. Exemplos de critérios usados para definir o público-alvo incluem:
Demográficos: Idade, gênero, renda, estado civil, nível de educação.
Geográficos: Localização, clima, densidade populacional.
Psicográficos: Estilo de vida, valores, interesses, opiniões.
Comportamentais: Hábitos de compra, frequência de uso, lealdade à marca.
Exemplo de Público-alvo:
Mulheres, entre 25 e 40 anos, residentes em grandes cidades, com renda mensal acima de R$ 5.000, que se interessam por moda e beleza.
Como construir suas personas?
Foto por RockContent em https://www.geradordepersonas.com.br/
No início do seu negócio, pode ser desafiador construir uma persona detalhada. No entanto, seguindo alguns passos, é possível criar uma representação inicial:
Observe o público das empresas concorrentes: analise quem segue e interage com as empresas do mesmo ramo que o seu.
Estude as redes sociais: verifique os perfis dos seguidores dos seus concorrentes.
Analise conteúdo e interações: veja quais tipos de conteúdo são postados nos blogs e redes sociais do seu mercado e como o público interage com esses materiais.
Quais os benefícios da persona nas estratégias de marketing?
Segmentação e posicionamento
Definir claramente sua persona facilita a segmentação e o posicionamento de mercado. Com um perfil bem delineado, você pode direcionar suas estratégias de marketing de forma mais eficaz, economizando recursos e aumentando a probabilidade de conversão. Por exemplo, ao conhecer bem seu público, você evita desperdício em campanhas de mídia paga que não trazem resultados.
Melhorar o entendimento dos fatores que motivam o cliente
Conhecer os comportamentos, locais de moradia, faixa etária e outras características do seu cliente é fundamental. Assim como em um relacionamento pessoal, quanto mais você conhece alguém, mais fácil é agradá-lo. O mesmo vale para negócios: entender os fatores motivacionais do seu cliente facilita a criação de campanhas e ações de marketing mais assertivas.
Tornar a jornada do cliente mais humanizada
O comportamento do consumidor mudou significativamente, e hoje as pessoas se conectam mais emocionalmente com as marcas. Philip Kotler, um dos principais teóricos do marketing, afirmou que “os fatores culturais exercem a mais ampla influência sobre o comportamento do consumidor”. As empresas devem se conectar com seus clientes e criar um sentimento de pertencimento, mostrando que há humanos por trás dos produtos ou serviços oferecidos.
Estratégias direcionadas para cada persona
Após identificar suas personas, é hora de criar conteúdo direcionado para elas. Faça perguntas como:
Quais são os interesses dessa persona?
Quais são suas necessidades?
Quais desafios ela enfrenta?
Quais são suas principais fontes de informação?
Quais fatores influenciam sua tomada de decisão?
Responder a essas perguntas ajudará a produzir conteúdos que realmente engajem e atraíam seu público, garantindo maior sucesso nas suas estratégias de marketing.
Se você gostou deste post, compartilhe com seus amigos e deixe sua opinião nos comentários. Queremos saber como você está criando as persona do seu negócio =D
Ganhar dinheiro escrevendo para empresas: saiba como
Você gosta de escrever? Então você pode estar perdendo dinheiro!
Ganhar dinheiro escrevendo para empresas é uma excelente maneira de transformar sua paixão pela escrita em uma carreira lucrativa. Empresas de todos os tipos precisam de conteúdo bem escrito para se destacar no mercado e atrair clientes para seus negócios. Seja você um novato ou um escritor experiente, há muitas oportunidades esperando por você. Você não precisa ser jornalista ou um profissional de marketing para escrever e ganhar dinheiro com isso. Neste artigo, abordaremos os seguinte tópicos:
Por que as empresas precisam de textos?
Empresas precisam de textos por vários motivos, principalmente para se comunicar eficazmente com seus clientes e público-alvo. Normalmente essas empresas precisam contratar freelancers pois não dispõem de um time interno de marketing, o que é bem comum. Aqui estão algumas razões cruciais:
Marketing e promoção: textos bem escritos são essenciais para campanhas de marketing. Eles ajudam a promover produtos e serviços de maneira persuasiva.
Engajamento de clientes: conteúdo de qualidade mantém os clientes engajados e informados, aumentando a fidelidade e a satisfação.
SEO (Otimização para Motores de Busca): textos otimizados para SEO ajudam a melhorar a visibilidade do site da empresa nos resultados dos motores de busca, atraindo mais tráfego orgânico.
Educação e Informações: Blogs, artigos e whitepapers educam os clientes sobre os produtos e serviços, ajudando-os a tomar decisões informadas.
Reforço da Marca: Textos consistentes e bem escritos ajudam a construir e reforçar a identidade e os valores da marca.
Quais tipos de serviços posso prestar escrevendo?
Existem várias maneiras de ganhar dinheiro escrevendo para empresas, dependendo das suas habilidades e interesses. Alguns dos serviços mais comuns incluem:
Artigos para Blog: escrever posts informativos e otimizados para SEO que atraem e engajam leitores. Costuma ser um dos ramos mais lucrativos para quem escreve.
Copywriting: criar textos persuasivos para anúncios, e-mails, páginas de vendas e outras formas de marketing direto.
Redação de Conteúdo para Websites: Desenvolver conteúdo claro e atraente para as páginas de um site, incluindo a página inicial, sobre nós, serviços, etc.
E-books e Whitepapers: Escrever conteúdos mais extensos e aprofundados que ajudam a educar os clientes e posicionar a empresa como uma autoridade no seu setor.
Redes Sociais: Criar conteúdo atrativo e envolvente para plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter.
Newsletters: Produzir boletins informativos regulares que mantêm os clientes atualizados e interessados nos produtos e serviços da empresa.
E-mail marketing: criar campanhas promoções por e-mail para vender produtos ou divulgar mensagens.
O que são artigos para blog e qual sua importância?
Escrever blogspot costuma ser um dos serviços mais lucrativos de quem ganha dinheiro escrevendo. Artigos para blog são posts publicados regularmente no blog de uma empresa. Eles são uma ferramenta poderosa de marketing de conteúdo e SEO. Aqui estão alguns motivos pelos quais são tão importantes para as empresas:
Atração de pessoas para o site: artigos bem escritos e otimizados para SEO atraem visitantes ao site da empresa através de motores de busca.
Engajamento e fidelização: conteúdo útil e relevante mantém os leitores engajados e aumenta a probabilidade de que voltem ao site ou se tornem clientes.
Geração de leads: blogs podem ser usados para capturar informações de contato dos visitantes em troca de conteúdos valiosos, como e-books e whitepapers.
Autoridade e credibilidade: publicar conteúdo de qualidade ajuda a estabelecer a empresa como uma autoridade no seu setor.
Qual a faixa salarial de um redator/copywriter?
A faixa salarial de um redator ou copywriter pode variar bastante dependendo da experiência, localização e tipo de trabalho. Aqui estão alguns números gerais:
Freelancers: os freelancers podem cobrar por palavra, por artigo ou por hora. A tarifa por palavra pode variar de R$ 0,10 a R$ 1,00, enquanto artigos podem custar entre R$ 100 e R$ 500 ou mais, dependendo da complexidade e do comprimento do artigo. Você também escrever e-books e vendê-los, os preços começam a partir de 300 reais por e-book.
Redatores internos: um redator contratado em regime CLT pode ganhar entre R$ 2.000 e R$ 6.000 por mês, dependendo da experiência e do porte da empresa.
Copywriters: copywriters especializados em marketing e vendas podem ganhar mais, com salários variando entre R$ 3.000 e R$ 10.000 ou mais, especialmente se trabalharem em grandes agências ou empresas renomadas.
Como começar a escrever para empresas?
Construa um portfólio: crie exemplos de seus trabalhos, mesmo que sejam projetos fictícios. Publique artigos em um blog pessoal ou em plataformas como Medium.
Faça cursos de cscrita e SEO: aprenda as técnicas de escrita para web e SEO. Existem muitos cursos online gratuitos e pagos que podem te ajudar a aprender mais rápido e de maneira mais focada.
Procure por trabalhos freelance: use plataformas comoUpwork, Freelancer, Workana e Prolancerpara encontrar trabalhos de escrita freelance.
Aplique para vagas de redação: se o seu objetivo for trabalhar em regime CLT, verifique sites de emprego e aplique para vagas de redator e copywriter em empresas e agências.
Ofereça seus serviços: entre em contato diretamente com empresas e ofereça seus serviços. Apresente-se de maneira profissional e mostre seu portfólio.
Escrever para empresas pode ser uma carreira gratificante e lucrativa. Compreendendo as necessidades das empresas, oferecendo serviços variados, focando na importância dos blogs, conhecendo a faixa salarial e sabendo como começar, você estará bem preparado para entrar nesse mercado que está cada vez mais ganhando força. Invista em sua formação, construa um portfólio sólido e esteja sempre em busca de novas oportunidades.
Onde posso fazer um curso de qualidade focado no mercado?
Quer aprender a escrever textos profissionais e ganhar dinheiro com isso de verdade? Esta pode ser uma ótima oportunidade para você que procura uma carreira home office e liberdade de trabalho.. Conheça o curso Redação e Copywriting – ganhe dinheiro escrevendo da Talkie Comunicação e invista na sua carreira! Clique aqui.
Boa sorte na sua jornada como redator ou copywriter! =D
Marketing de conteúdo: o que é e como usar a estratégia
Provavelmente, você já ouviu falar sobre Marketing de Conteúdo e a importância de entregar valor em seus pontos de audiência para engajar com o seu público, certo? E você também deve ter escutado que essa estratégia é uma das mais atuais e rentáveis do momento, pois ela está mais alinhada com os interesses do público do que outras estratégias de marketing. A verdade é que o Marketing de Conteúdo pode ajudar muito além de engajar o público das suas redes sociais. Entenda mais neste post que preparamos para contextualizar o assunto.
O que é Marketing de Conteúdo?
Em sua essência, o Marketing de Conteúdo visa fazer com que a marca esteja presente no dia a dia do consumidor para ajudar a resolver problemas, entreter e educar o público. Trata-se de uma estratégia no ramo do marketing que visa a entrega de valor para o público e, em troca, receber benefícios como bom posicionamento nos buscadores (como o Google), maior visibilidade nas redes sociais, melhor alcance nos pontos de audiência, fortalecimento do branding e presença de mercado. Esses pontos serão abordados com mais profundidade em um próximo post.
O comportamento do consumidor vem mudando. Você tem reparado nisso?
Antigamente, quando as pessoas queriam adquirir um serviço ou produto, elas pesquisavam nas redondezas, comparavam as opções e normalmente decidiam com base no preço ou na indicação de amigos. Hoje, não funciona bem assim. Devido à exposição às novas tecnologias, os hábitos de consumo mudaram, incluindo a forma como as pessoas manifestam o desejo por algo e como se conectam com a mensagem transmitida pela marca. Isso está diretamente relacionado à forma de comunicação e ao conteúdo entregue ao público.
Imagem por Freepik em https://www.freepik.com/
Por exemplo, se você decide mudar a cor do seu cabelo, vai até o Google e pesquisa “Salão de beleza Florianópolis”, encontrando várias opções. Diante de tantas opções, você fica em dúvida. Então, procura no Instagram os perfis dos salões. O primeiro não tem perfil, o segundo não posta há dois anos, e o terceiro tem postagens recentes e comunicação atraente. Qual você escolheria? Provavelmente, o terceiro. Esse exemplo mostra a importância de se posicionar de forma coerente diante do público.
Marketing de conteúdo na prática: case de sucesso da Hubspot.
A HubSpot, empresa de software de CRM, é um exemplo notável de sucesso em marketing de conteúdo. Com seu blog, a HubSpot fornece artigos educativos sobre vendas, marketing e atendimento ao cliente, atraindo um público vasto e engajado. Eles utilizam e-books, webinars e cursos gratuitos para capturar leads qualificados, oferecendo valor antes mesmo de qualquer venda. Além disso, a HubSpot usa técnicas de SEO para garantir que seu conteúdo apareça nos principais resultados de busca, aumentando sua visibilidade. Esse enfoque em marketing de conteúdo ajudou a HubSpot a crescer significativamente, estabelecendo-se como líder no setor e transformando visitantes do site em clientes leais. O sucesso da HubSpot destaca a importância de fornecer conteúdo útil e relevante para construir confiança e impulsionar o crescimento dos negócios.
5 passos parar criar uma estratégia de marketing de conteúdo
Antes de iniciar uma estratégia de conteúdo, é crucial entender as personas do seu negócio. Depois de entender quem é sua persona, siga os passos abaixo:
Primeiro passo: crie um planejamento de conteúdo e siga essa programação à risca
Um planejamento de conteúdo é um documento onde você registra e organiza a frequência, temas e objetivos dos conteúdos a serem entregues ao público. Isso ajuda a manter a disciplina e a cadência na comunicação, garantindo que você sempre tenha conteúdo para postar.
Segundo passo: fique atento à percepção do seu público em relação ao conteúdo entregue
Observar como o público reage ao conteúdo é essencial. Identifique quais tipos de assuntos têm mais receptividade, qual abordagem gera mais engajamento e quais horários são mais eficazes para postagens. Essas informações ajudam a otimizar a estratégia de conteúdo.
Terceiro passo: aproveite ao máximo e expanda seus pontos de audiência
Atenção é um bem precioso no marketing digital. Para atrair mais pessoas, esteja presente em todos os canais possíveis (site, blog, redes sociais, grupos, parcerias, etc.). Isso aumenta suas chances de ser visto e lembrado.
Quarto passo: tenha sempre um objetivo de negócio atrelado ao seu conteúdo
Criar conteúdo apenas por criar não é ideal. Uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo deve estar baseada em objetivos claros, como gerar leads ou aumentar as vendas. O conteúdo deve ser alinhado com esses objetivos para educar e guiar o público à ação desejada.
Ser relevante é o ponto principal. O seu público precisa perceber valor em você. A estratégia de marketing de conteúdo ajuda a criar autoridade no mercado e transforma o relacionamento com o público em oportunidades de negócio. Planeje, aplique e esteja sempre atento às respostas do comportamento do seu público para manter-se alinhado com suas expectativas.
Precisa da ajuda de um profissional em Marketing de Conteúdo? Conte com a Talkie!
Nossa equipe de especialistas realiza um estudo completo sobre o seu mercado e personas para elaborar e melhor estratégia. Nosso time cria conteúdos envolventes, otimiza seu SEO e implementa campanhas automatizadas que convertem visitantes em clientes fiéis. Obtenha resultados mensuráveis e sustentáveis, fortalecendo a presença online da sua marca e impulsionando suas vendas. Entre em contato com um de nossos especialistas e saiba mais! Clique aqui.
Planejamento de marketing: como criar um em 5 passos
O marketing é indispensável para a existência de uma empresa, independentemente do seu tamanho ou segmento. Ter um bom planejamento de marketing orienta todas as ações, seja para atrair ou reter clientes.
Muitas pessoas acreditam que esse tipo de organização é exclusivo das grandes empresas com times de marketing estruturados, mas isso não é verdade. Qualquer empresa, seja composta por várias pessoas ou por apenas uma, precisa de um planejamento de marketing para orientar suas ações, aumentar a produtividade e reduzir custos. Bora para as dicas?!
O que é um planejamento de marketing?
De forma resumida, um planejamento de marketing é um documento que registra informações relevantes sobre o mercado de atuação, estudos sobre os concorrentes, o perfil do consumidor e as ações de marketing que você pretende realizar. Ele inclui:
Tomada de decisões: Baseada em dados, pesquisas e análises do cenário e contexto.
Otimização de recursos: Evitar desperdícios e maximizar o retorno.
Comunicação interna: Melhorar a motivação dos colaboradores e a integração entre equipes.
Mapeamento de oportunidades e ameaças: Identificar as melhores oportunidades e antecipar ameaças.
Geração de resultados: Criar perspectivas e gerar resultados de curto, médio e longo prazo.
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Como criar um planejamento de marketing em 5 passos?
1. Conheça o mercado e os concorrentes
O primeiro passo é conhecer o mercado. Pergunte-se: Qual é a demanda pelo meu produto ou serviço? Existem fatores que podem comprometer a performance da minha empresa? Qual é o custo atual das matérias-primas?
Estude também sobre as empresas que já estão no mercado oferecendo o que você pretende oferecer. Analise como elas se posicionam e fazem marketing. Quais ações são mais comuns? Absorva os pontos positivos e inove onde identificar aspectos negativos.
2. Conheça o público
Conhecer o seu público durante um planejamento de marketing é fundamental para direcionar corretamente suas mensagens. Defina o público-alvo com base na análise do mercado e concorrentes. Crie personas, representações fictícias do cliente ideal, para facilitar o processo criativo e estratégico.
Se quiser aprofundar um pouco mais, dê uma olhadinha neste vídeo abaixo:
Estude as características predominantes, como:
Idade
Sexo
Estado civil
Profissão
Faixa salarial
Preferências e hábitos
Observe também o comportamento e fatores psicológicos do público nos canais onde você pretende divulgar sua marca. Pergunte-se: Quais assuntos interessam ao meu público? Quais tipos de páginas/pessoas eles seguem?
3. Conheça os canais
Identifique os canais que seu público mais utiliza. Eles usam mais o Instagram, LinkedIn ou YouTube? Saber onde seu público está ajuda a focar os recursos de marketing nos canais mais eficazes e também adaptar a comunicação que será utilizada. Por exemplo, não adianta criar conteúdo para o LinkedIn se seu público não está lá.
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4. Estruture as ações
Com o mercado, concorrentes, público e canais definidos, é hora de organizar as ações. Defina ações sazonais e corriqueiras, baseadas nas análises feitas. Pesquise quais ações são comuns no seu segmento e crie um calendário para não perder nenhuma ação.
5. Monte um calendário e siga religiosamente
Após analisar o mercado, perfil do público, canais e montar um plano de ação, siga religiosamente o planejamento. Utilize ferramentas de edição e agendamento para postar nas redes sociais, garantindo que suas ações sejam executadas conforme planejado.
Não existe um formato padrão para um planejamento de marketing. Use planilhas, PowerPoint, Word ou até mesmo um caderno para registrar as informações e ações. O mais importante é agir!
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Se você precisa de ajuda para criar um planejamento de marketing completo para sua empresa, a Talkie Comunicação e Marketing pode te ajudar. Dispomos de um time de profissionais altamente qualificados e experientes em diversos segmentos do mercado. Entre em contato conosco e agende uma conversa.
No mundo do marketing digital, o funil de marketing é uma ferramenta essencial para entender e otimizar a jornada do cliente. Mas o que exatamente é um funil de marketing? Como ele funciona? E como você pode usá-lo para aumentar suas conversões? Neste blogpost, vamos explorar esses pontos em detalhes, fornecendo um guia completo para alavancar suas estratégias de marketing. Bora lá?!
O que é funil de marketing?
O funil de marketing, também conhecido como funil de vendas, é um modelo que representa as etapas que um potencial cliente percorre desde o primeiro contato com a sua marca até a realização de uma compra. O conceito é visualizado como um funil porque, à medida que os clientes avançam nas etapas, o número de leads diminui, resultando em um grupo mais concentrado de clientes que efetivamente compram.
Imagem por Freepik em https://br.freepik.com/
Quais as etapas do funil de marketing?
O funil de marketing é geralmente dividido em três principais etapas:
Topo de Funil (ToFu) – Conscientização:
O topo de funil (ToFu) visa atrair visitantes e aumentar o reconhecimento da marca. Esta etapa costuma ser o primeiro contato do visitante com a sua marca. As estratégias incluem marketing de conteúdo, SEO, mídias sociais e anúncios pagos, com foco em fornecer informações úteis como blogposts, eBooks e vídeos educativos para despertar interesse inicial com o objetivo de obter seus dados, como e-mail e telefone.
Objetivo: Atrair visitantes e aumentar o reconhecimento da marca.
Estratégias: Marketing de conteúdo, SEO, mídias sociais, anúncios pagos.
Exemplo de Conteúdo: Blogposts informativos, eBooks gratuitos, vídeos educativos.
Meio de Funil (MoFu) – Consideração:
O meio de funil (MoFu) é voltado para nutrir leads e construir relacionamentos. Nesta etapa, os leads já estão mais aquecidos e já tem consciência do problema que ele enfrenta e começa a considerar buscar ajuda para tal. As estratégias de relacionamento incluem e-mail marketing, webinars e whitepapers, oferecendo conteúdo como estudos de caso e guias detalhados para ajudar os leads a considerar suas opções e avançar na jornada de compra.
Objetivo: Nutrir leads e construir relacionamento.
Exemplo de Conteúdo: Estudos de caso, comparações de produtos, guias detalhados.
Fundo de Funil (BoFu) – Decisão:
O fundo de funil (BoFu) foca em converter leads em clientes. Nesta etapa, os leads já estão ciente do que precisam, já sabem o que o seu negócio oferece ou até mesmo o considera como uma opção de negócio. As estratégias incluem demonstrações de produtos, avaliações gratuitas e ofertas especiais. O conteúdo, como depoimentos de clientes e demonstrações ao vivo, visa eliminar objeções e incentivar a decisão de compra. É a etapa final, onde os leads estão prontos para fazer a compra e se tornar clientes.
Objetivo: converter leads em clientes.
Estratégias: demonstrações de produtos, avaliações gratuitas, ofertas especiais.
Exemplo de Conteúdo: depoimentos de clientes, demonstrações ao vivo, descontos exclusivos.
Como implementar um funil de marketing eficaz?
Para criar um funil de marketing eficaz, é necessário seguir os seguinte passos:
Defina seu público-alvo:
Entenda quem são seus clientes ideais.
Utilize ferramentas como Google Analytics e pesquisas de mercado.
Crie conteúdo relevante:
Produza conteúdo que atenda às necessidades e interesses do seu público em cada etapa do funil.
Otimize seu conteúdo para SEO para aumentar a visibilidade nos motores de busca.
Personalize suas comunicações com base no comportamento e interesses dos leads.
Monitore e otimize:
Acompanhe as métricas chave (KPIs) como taxa de conversão, custo por lead e retorno sobre investimento (ROI).
Faça ajustes constantes com base nos resultados obtidos.
Exemplos de sucesso com funis de marketing
Empresas de sucesso como a HubSpot e a Amazon utilizam funis de marketing para guiar seus clientes desde a descoberta até a compra final, e muitas vezes além, incentivando a fidelização e a recompra. A HubSpot, por exemplo, oferece uma vasta gama de conteúdos gratuitos no topo do funil, desde blogs até cursos online, construindo autoridade e confiança.
O principal benefício de entender e implementar um funil de marketing pode transformar sua abordagem de vendas e marketing, aumentando significativamente suas chances de converter visitantes em clientes pagantes. Ao focar em cada etapa do funil e oferecer valor contínuo, você cria um processo de vendas mais eficiente e eficaz.
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Guia Inbound Marketing – 8 passos para criar uma estratégia do zero
Você precisa criar uma estratégia de inbound marketing do zero mas não sabe por onde começar? Você acaba de chegar no lugar certo!
No mundo digital de hoje, as empresas estão constantemente buscando maneiras eficazes de atrair, engajar e converter clientes. Uma das abordagens mais populares e bem-sucedidas é o inbound marketing. Este guia irá te ajudar a criar uma estratégia de inbound marketing do zero, abordando desde a definição de objetivos até a análise dos resultados. Vamos começar?!
1. Definindo seus objetivos
Antes de tudo, é essencial definir claramente o que você deseja alcançar com sua estratégia de inbound marketing. Seus objetivos devem ser específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes e com prazo determinado (SMART). Exemplos de objetivos incluem aumentar o tráfego do site em 30% em seis meses, gerar 50 novos leads por mês ou aumentar a taxa de conversão de leads em 20%.
2. Conheça seu público-alvo
Para atrair e engajar seu público, você precisa conhecê-lo bem. Crie personas detalhadas que representem seus clientes ideais, incluindo dados demográficos, comportamentos, interesses e desafios. Quanto mais detalhada for sua persona, mais eficaz será sua estratégia de conteúdo, dessa forma você estará atraindo o público certo.
3. Crie conteúdo de qualidade
O conteúdo é o coração do inbound marketing. Desenvolva um plano de conteúdo que responda às perguntas e resolva os problemas de suas personas. Aqui estão algumas formas de conteúdo que você pode considerar. Defina uma oferta isca, que fará o papel de capturar os dados do lead, como por exemplo.
Blogs: publicações regulares sobre tópicos relevantes para seu público pode ajudar a atrair mais visitantes para o seu site.
E-books e Whitepapers: conteúdo aprofundado que oferece valor significativo.
Infográficos: visuais atraentes que simplificam informações complexas.
Vídeos: conteúdo visual que pode ser mais engajador e compartilhável. Esse tipo de mídia costuma gerar bastante aproximação com o público.
Webinars: sessões educativas que permitem interação direta com seu público.
Para que seu conteúdo seja encontrado pelo público certo, ele precisa estar otimizado para motores de busca. Pesquise palavras-chave relevantes e integre-as naturalmente em seu conteúdo. Além disso, otimize os elementos on-page, como títulos, meta descrições, URLs e imagens. Utilize links internos para guiar os visitantes a outras páginas relevantes do seu site e melhore a experiência do usuário com um design responsivo e tempos de carregamento rápidos.
Não se esqueça de monitorar e analisar o desempenho do seu conteúdo para ajustes contínuos. Investir em uma estratégia de SEO sólida não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também atrai tráfego qualificado, aumentando as chances de conversões.
5. Utilize as redes sociais
As redes sociais são canais poderosos para distribuir seu conteúdo e engajar com seu público. Escolha as plataformas que mais se alinham com suas personas para divulgar a sua oferta isca. Publique regularmente, interaja com seus seguidores e utilize ferramentas de agendamento para manter uma presença constante.
6. Criação de landing pages e calls to action (CTAs)
Para converter visitantes do seu site ou das redes sociais em leads, você precisa de landing pages eficazes e CTAs atraentes. Suas landing pages devem ser claras, focadas e livres de distrações, oferecendo algo de valor em troca das informações do usuário (oferta isca), como um e-book ou um webinar gratuito. Os CTAs devem ser visíveis, convincentes e direcionar os visitantes para a ação desejada. Há no mercado diversas opções de ferramentas, nas mais variadas faixas de preço, para que você passa ter ferramentas como formulários, landing pages e pop-up.
7. Automação de marketing
A automação de marketing pode economizar tempo e aumentar a eficiência de sua estratégia. Utilize ferramentas de automação, como por exemplo o RD Station, para gerenciar campanhas de e-mail, segmentar leads, nutrir relacionamentos e analisar resultados. Essas ferramentas ajudam a personalizar a comunicação e a escalar suas iniciativas de inbound marketing. Inclusive, aqui na Talkie dispomos de um curso completo em RD Station, online e ao vivo. Fale com nosso time para saber mais!
Algumas opções de software de automação de marketing:
HubSpot: Plataforma completa que oferece ferramentas para automação de marketing, CRM, e análise. Ideal para criar e gerenciar campanhas de email, segmentar leads e medir o desempenho.
Marketo: Focado em empresas de médio a grande porte, Marketo facilita a automação de campanhas de marketing, gerenciamento de leads e personalização de experiências para melhorar a jornada do cliente.
ActiveCampaign: Combina automação de marketing, CRM e ferramentas de email marketing. Ótimo para pequenas e médias empresas que buscam automatizar campanhas e segmentar audiências com eficiência.
Acompanhar e analisar seus resultados é crucial para entender o que está funcionando e o que precisa ser ajustado. Utilize ferramentas de análise para monitorar métricas como tráfego do site, taxas de conversão, engajamento em redes sociais e ROI. Com base nesses dados, faça os ajustes necessários para otimizar continuamente sua estratégia.
Criar uma estratégia de inbound marketing do zero pode parecer desafiador, mas seguindo os passos deste guia, você estará bem encaminhado para atrair, engajar e converter seu público-alvo de maneira eficaz. Lembre-se de que o inbound marketing é um processo contínuo de aprendizado e adaptação. Esteja sempre atento às tendências e às mudanças no comportamento do consumidor para manter sua estratégia relevante e bem-sucedida.
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Que o e-mail marketing é um dos principais canais de marketing você já sabe. Muitas empresas utilizam a estratégia para divulgar suas mensagens e vender seus produtos. Antes de tudo, é um canal de comunicação não somente para aumentar as vendas de produtos e serviços, mas também criar um relacionamento com clientes. Embora seja uma estratégia bastante popular, é comum que as pessoas tenham dúvidas a respeito da estratégia pois é um assunto complexo, é tanto uma arte quanto uma ciência pois abrange visual, verbal e parte técnica.
Se você está escrevendo e-mails marketing que não convertem e não entregam o resultado que você espera, aqui é o lugar certo! Preparamos este material para te ajudar a criar um campanhas que atendam aos principais requisitos para ter muito sucesso! Vem com a Talkie melhorar as conversões das campanhas de e-mail marketing do seu negócio!
Antes de mais nada, como citamos acima, criar e-mail marketing abrange tanto a parte artística quanto técnica, pois nada adianta criar lindos e-mails, com belas imagens, textos meramente pensados e promoções imperdíveis se eles não estiverem de acordo com alguns critérios que são estabelecidos pelos provedores de e-mail, o que vai afetar a entregabilidade da sua campanha de e-mail marketing.
Para facilitar o seu entendimento separamos este assunto em duas partes: a parte artística e a parte técnica.
Parte artística:
Em primeiro lugar, para criar e-mail marketing que converte é preciso dominar algumas técnicas artísticas, como ter um bom olhar para selecionar uma imagem ou definir um layout interessante e que expresse a personalidade da marca, como também dominar as palavras para criar histórias e conectar os leitores com o seu propósito.
Dica 1: faça benchmarking
O benchmarking é uma estratégia que tem como objetivo a melhora de todos os procedimentos de uma empresa, nas suas mais diversas áreas ou departamentos. Consiste em realizar pesquisas, comparações, bate-papos, encontros e networking com o objetivo de implementar melhores práticas ou estratégias internas, e melhorar a qualidade dos serviços e produtos da empresa.
No contexto criativo, não somente para criar e-mail marketing ideal, mas qualquer outro tipo de trabalho que envolva visual, o primeiro passo é procurar por referências para que você possa ter um ponto de partida ou uma inspiração para começar a sua criação. Entre em alguns sites de concorrentes, cadastre-se em suas Newsletter para receber alguns e-mails e extraia alguns insights desses e-mails, caso eles tenham algum potencial. Essa atividade também vai te ajudar a identificar os erros dessas empresas, podendo então evitá-los em seu negócio.
Dica 2: seja relevante
E-mail é um canal onde as pessoas não perdem tempo com assuntos superficiais. Selecione somente pautas que interessam a sua base de contato. A diferença do e-mail marketing para um post em rede social é que as pessoas não estão ali por “lazer” e ela precisa se sentir realmente interessada para abrir o e-mail, e caso você fique enviando e-mails que não interessam à sua base de contatos, isso pode prejudicar a entregabilidade e consequentemente o domínio.
Dica 3: defina um objetivo claro para o e-mail
Após entender que somente pautas com potencial devem ser utilizadas para campanhas de e-mail marketing, o próximo passo é definir um objetivo para aquele e-mail? Qual função você quer que ele cumpra? Gerar visita em um determinado link? Gerar oportunidades para o time comercial? ou aumentar o número de seguidores em suas redes sociais? Depois de deixar bem claro para qual objetivo o e-mail foi criado será mais fácil criar os CTA’s (chamadas para ação) e fazer com que o lead realize a ação desejada.
Dica 4: utilize tom de voz pessoal
O tom de voz de uma marca, também chamada de brand voice, é a forma como ela conversa e se comunica com o público.
Isso está relacionado aos termos, as gírias, a forma como ela aborda os assuntos e isso influencia no posicionamento da marca no mercado. Não fale de forma vazia, utilize personalização como variáveis de campos com nome ou informações coletadas em formulários.
Parte técnica
Do mesmo modo que criar um texto bonito e que chame atenção do seu público é importante, assim como seguir algumas recomendações técnicas para que o seu texto tenha uma boa entregabilidade e seja um sucesso de conversão.
Dica 1: equilibre o e-mail com textos e imagem
Ter um bom equilíbrio de imagem e texto no seu e-mail marketing é um pré-requisito bem importante para garantir altas taxas de entrega, de abertura e de cliques nos seus links. Mensagens com apenas imagens, que utilizam pouco ou nenhum conteúdo de texto, recebem alta pontuação de spam, o que é péssimo para a entregabilidade e reputação do domínio da sua marca. É recomendado que utilize em torno de 50% imagem e 50% texto. Utilizar alt text (aquele textinho que aparece no lugar de uma imagem quando ela não carrega) nas imagens ajuda a diminuir as chances de ir para Spam.
Dica 2: não utilize muitos links ou anexos pesados.
Os servidores de e-mail costumam identificar como spam e-mails que possuem muitos links em seu interior. Na hora de criar um e-mail, tente utilizar o mínimo de links possível, o recomendado é utilizar até 5 links em um e-mail (contanto com ícones de redes sociais). Outro ponto importante é não inserir anexos ou imagens muito pesadas, o que pode afetar a entregabilidade e aumentar as chances do seu e-mail ir para a caixa de spam.
Dica 3: não utilizar palavras proibidas
Na construção de e-mail marketing existem alguns termos que você precisa evitar. De maneira geral, os termos imperativos são considerados problemáticos por parte dos profissionais de marketing. Os provedores de e-mail possuem algoritmos que analisam o que chega na caixa de seus usuários e classificam a mensagem como relevante ou não para aquela pessoa. Algumas palavras que você pode evitar na hora de criar sua campanha de e-mail marketing:
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Dica 4: faça Testes A/B em suas campanhas de e-mail marketing.
Contudo , Esse é um recurso que pode ser utilizado em diferentes materiais, contextos e ações de marketing para entender o que funciona melhor com o público-alvo que a marca deseja atingir. Quando se fala em e-mail marketing, consistem em criar duas versões do mesmo e-mail para entender qual versão é mais adequada para aquele público e objetivo. Essa diferenciação de versão pode ser feita através da mudança de partes do conteúdo ou algumas ferramentas de envio de e-mail marketing, como por exemplo o RD Station, permite criar de forma facilitada a criação de teste A/B.
Anotou todas as dicas? Agora é hora de colocar em prática o que você aprendeu com a Talkie e criar e-mails que convertem muito!
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Nutrição de leads: o que é e como usar a estratégia
O que é nutrição de leads?
Nutrição de leads, também conhecida como “lead nurturing”, é uma estratégia de marketing digital que tem como objetivo cultivar e fortalecer o relacionamento com potenciais clientes (leads) ao longo do processo de compra, também conhecida como “funil de vendas”.
Quando uma pessoa demonstra interesse em um produto ou serviço, ela se torna um lead, ou seja, um prospecto qualificado que pode se tornar um cliente no futuro. No entanto, nem todos os leads estão prontos para fazer uma compra imediatamente. Alguns estão apenas no estágio inicial de pesquisa, enquanto outros podem ter dúvidas ou objeções que precisam ser superadas antes de avançarem para a decisão de compra.
A nutrição de leads consiste em fornecer conteúdo relevante e valioso para os leads ao longo do tempo, com o objetivo de educá-los, construir confiança e mantê-los engajados com a marca. Isso é feito por meio de uma série de interações, como emails personalizados, conteúdo exclusivo, webinars, ebooks, vídeos ou qualquer outra forma de comunicação que possa ser adaptada às necessidades e preferências do lead. Preparamos este artigo para explorar as possibilidade através da nutrição de leads que vão além da conversão em vendas. Confira:
Como usar a estratégia de nutrição de leads?
A estratégia de nutrição de leads geralmente envolve o uso de um sistema de automação de marketing, como por exemplo o RDStation Marketing que permite segmentar os leads com base em características específicas e enviar mensagens personalizadas para cada segmento. Dessa forma, a nutrição de leads ajuda a direcionar a mensagem certa para a pessoa certa, no momento adequado, com o objetivo de convertê-la em um cliente.
Ao nutrir esses leads, as empresas podem aumentar suas chances de conversão, construir relacionamentos duradouros com os clientes e obter melhores resultados em suas campanhas de marketing de forma geral. A estratégia também auxilia no fortalecimento da marca, no aumento da fidelidade dos clientes e na redução do ciclo de vendas, uma vez que os leads estão mais bem informados e preparados para a compra quando decidem avançar no processo. Vamos explorar um pouco mais essas possibilidades?
A nutrição de leads permite que as empresas construam relacionamentos sólidos com os potenciais clientes. Ao fornecer conteúdo valioso e relevante, você estabelece sua autoridade e expertise no assunto, o que ajuda a criar confiança e credibilidade com os leads. Isso é especialmente importante em setores onde a tomada de decisão é complexa e requer um alto nível de confiança.
Educação do cliente
A nutrição de leads é uma oportunidade para educar os leads sobre os benefícios e recursos do seu produto ou serviço. Você pode compartilhar informações detalhadas, casos de sucesso, estudos de caso e outros recursos que ajudem os leads a entenderem melhor como sua solução pode resolver seus problemas ou atender às suas necessidades. Isso contribui para que os leads tomem decisões mais informadas.
Redução do ciclo de vendas
Ao nutrir os leads com conteúdo relevante ao longo do tempo, você pode acelerar o processo de compra. Ao fornecer as informações necessárias e responder às perguntas que os leads possam ter, você os ajuda a avançar no funil de vendas de forma mais eficiente, reduzindo o tempo necessário para a tomada de decisão.
A nutrição contínua dos leads mesmo após a venda pode ajudar a aumentar a fidelidade dos clientes. Ao fornecer conteúdo pós-venda, dicas de uso, atualizações de produtos e ofertas exclusivas, você mantém seus clientes engajados e satisfeitos, incentivando a fidelidade e o retorno para futuras compras.
Fortalecimento do branding
O branding refere-se à forma como uma empresa é percebida pelos consumidores, incluindo sua imagem, reputação, valores e identidade. A nutrição de leads contribui para o branding de diversas maneiras. Ainda no contexto de branding, um dos benefícios relacionados é:
Geração de defensores da marca
Através da nutrição de leads, você pode transformar seus clientes satisfeitos em defensores da marca. Ao fornecer uma experiência positiva e mantê-los engajados, você pode estimular o boca a boca positivo e incentivar seus clientes a indicarem sua empresa para outras pessoas, gerando assim novos leads qualificados.
Tabela: dicas de como utilizar a nutrição de leadsna prática
Fase
Objetivo
Conteúdo do E-mail
Tempo de Envio
Ferramentas
Métrica de Sucesso
1. Boas-vindas
Receber novos leads
E-mail de boas-vindas com introdução à Talkie e link para conteúdo relevante
Imediatamente após cadastro
Plataforma de Automação de Marketing (Mailchimp, HubSpot)
Taxa de abertura e cliques
2. Conteúdo Educativo
Nutrir interesse inicial
Série de e-mails educativos sobre marketing digital
Semanal, durante 4 semanas
Plataforma de Automação de Marketing
Engajamento (aberturas e cliques)
3. Demonstração de Valor
Mostrar cases de sucesso
E-mails com estudos de caso e depoimentos de clientes satisfeitos
Quinzenal
Plataforma de Automação de Marketing
Leads engajados
4. Oferta Especial
Incentivar a conversão
E-mail com oferta especial ou desconto exclusivo
Mensal
Plataforma de Automação de Marketing
Taxa de conversão
5. Qualificação
Identificar leads mais promissores
E-mail com questionário de necessidades e link para agendamento de consulta
Após 2 meses de nutrição
Plataforma de Automação de Marketing
Respostas ao questionário, agendamentos
6. Conversão
Converter leads em clientes
E-mail personalizado com proposta de serviços
Após qualificação
Plataforma de Automação de Marketing, CRM
Taxa de conversão
7. Pós-venda
Fidelizar clientes
E-mail de agradecimento e conteúdo exclusivo para clientes
Após conversão
Plataforma de Automação de Marketing
Taxa de retenção, engajamento
8. Reengajamento
Reativar leads inativos
E-mails com novos conteúdos e chamadas à ação
Trimestral
Plataforma de Automação de Marketing
Taxa de reengajamento
9. Recomendação
Incentivar indicações
E-mail incentivando indicação de novos leads e oferecendo benefícios
Semestral
Plataforma de Automação de Marketing
Número de indicações
Diante os pontos comentados ao longo deste artigo, notamos que a nutrição de leads vai além da simples geração de vendas imediatas, desempenhando um papel crucial na construção de relacionamentos, educação do cliente, redução do ciclo de vendas, fidelidade dos clientes e na criação de defensores da marca na estratégia de marca como um todo.
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